Du constructeur de stands au constructeur de salons

Lorsque quelqu’un me demande ce que je fais dans la vie, en général, je réponds « constructeur de stands ». Ce n’est pas tout à fait exact, mais je m’épargne une longue explication. Qui tente de chercher « constructeur de stand » dans Google ne trouvera pas tout de suite une définition claire. Le public pense souvent que la construction des stands sur un salon se fait à la demande des exposants, qui commandent un stand sur mesure. Ce que nous faisons est tout à fait différent, nous construisons à la demande des organisateurs. En quoi est-ce différent ?

Un concept global

Alter expo a commencé sa carrière comme constructeur de stands standardisés pour les organisateurs. Certains pourraient dire qu’il s’agit là d’une forme un peu primitive du métier. Et au point de vue strictement technique, ils n’ont pas tout à fait tort, mais cette affirmation est un raccourci qui ne se justifie pas. La notion de « stands standardisés » a beaucoup évolué, tout comme leur apparence. Nous parlons à présent davantage de « construction de stands uniformisés » et de plus en plus de concepts basés sur l’uniformité font leur apparition, et avec succès.

Du contenu pertinent    

La crise économique, couplée à l’évolution numérique a remis le budget des salons en question. L’impact de la communication face à face n’est pourtant pas à négliger. Il n’est pas indispensable de créer un stand extravagant mais de privilégier cette communication. Ces stands se justifient toutefois dans certains cas : lors de foires internationales drainant une large part de marché, par exemple. C’est bien pour son contenu, les produits ou les services offerts qu’ils peuvent découvrir immédiatement, que les visiteurs d’un salon viennent le visiter.

Le sur-mesure, indispensable ?

L’aspect visuel pour séduire les visiteurs ne doit tout de même pas être oublié. De nouveaux concepts et un contenu pertinent peuvent tout à fait offrir une expérience et une atmosphère attirant les visiteurs. La personnalisation n’est plus forcément le mot magique. Chaque exposant peut briller dans un salon au concept uniforme, en utilisant son espace standardisé de façon aussi créative que possible. Chaque entreprise définit individuellement quel budget elle désire consacrer au salon.

Des concepts plus accessibles

Les nouveaux concepts doivent bien évidemment rester abordables pour les exposants potentiels. Les prix doivent être accessibles, car souvent, les idées brillantes de designers talentueux sont inabordables. Il est donc important de les traduire sous une forme plus abordable, avec des matériaux adaptés. Certes, il faudra parfois prévoir quelques concessions esthétiques. Mais tout l’art du constructeur de salon réside dans l’utilisation de structures standardisées pour recréer des structures complexes, et avec le même effet.

Penser « système »

Cette façon de concevoir les salons demande de la créativité et une façon de penser systématisée : se concentrer sur le résultat final plutôt que sur les parties individuelles (l’aspect technique). Penser système signifie aussi penser « standardisation » en réfléchissant à la manutention, au transport, au stockage, à la réutilisation possible…

Simple et complexe

Pour moi, construire des stands et construire tout un salon, ce n’est pas la même chose. Un constructeur de salon traduit des idées complexes en constructions simples, en sacrifiant l’esthétique le moins possible. Pour lui, le concept est prioritaire. « Simple » est totalement différent de « simpliste », dans cette perspective. « Simple » offre la possibilité d’innover plutôt que de récréer simplement les grandes foires internationales à la réputation glamour.
Ou comme Diane de Furstenberg (créatrice de mode) le disait

Simplicity and sexiness, that's what people want. At a price that's not outrageous. 

Vous aimeriez savoir comment alter expo peut développer et mettre en place de nouveaux concepts ? Envoyez-nous un mail avec votre idée.